比起维尔通亨 热刺的这波中文广告更能“夺人眼球”

热刺主场输给了利物浦,在成就了利物浦队史首次拿下英超开局5连胜的同时,还“贡献”了本轮比赛最恐怖瞬间:红军前锋菲尔米诺遭遇惊魂一刻,他在下半时被维尔通亨戳到眼睛提前离场

好在随后利物浦官方发布声明透露球员并无大碍,虽有损伤但不会造成长期伤害,有望出战周中对大巴黎的欧冠。而菲尔米诺本人也在社交媒体发布状态表示:“一切都是虚惊一场,我的眼睛没事,人也是一样。感谢各位的支持,希望很快再见到大家。”

菲尔米诺差点被费尔通亨夺了眼球,观看直播的中国球迷则被一则八竿子打不到的场边广告牌“夺了眼球”

之所以说是八竿子打不到,因为就算韩国人和中国人都是东亚人,但使用的绝对是两种语言,用中文祝贺孙兴慜到底算咋回事……好像也没哪个中国人会多事到跑去英超赛场帮孙兴慜庆祝吧?

还是常年看英超的球迷明白:其实这不过是热刺拉动中国球迷关注的手段,这年头谁都知道要“刷流量”。

实际上,英超赛场上的中文广告,已经有十多年的历史,早在2002-2003赛季孙继海、李铁效力英超时,科健的广告就出现在埃弗顿的球衣上,到了2015-2016赛季,水晶宫、沃特福德、伯恩茅斯、斯旺西以及西布朗五支球队在球衣广告上使用了中文,这已经占到全部英超球队的1/4,中国市场已经成为英超中小球会最看重的市场。既然球衣上都有,那么场边滚动广告牌也不能少,再加上不少东南亚球迷也看得懂中文,因此投放中文广告逐渐变成“大势所趋”。

如果说最开始形形的中文广告,只是商家利用中国球迷对于英超的关注增加影响力的话,那么近几年则渐渐演化为一种俱乐部拉动关注的主动行为。热刺俱乐部就是玩中文梗玩到飞起的一支俱乐部,上赛季英超第20轮,热刺主场5:2大胜南安普顿,比赛第89分钟,热刺主场的广告牌上就出现了一排中文:“我买几个橘子去,你就在此地不要走动!祝洛里爸爸生日快乐!”

这个出自朱自清先生的散文《背影》中的梗,恐怕是只要混过一个月以上微博的中国人都知道,当时这个瞬间可是让中国球迷乐坏了。不少球迷都以为是中国的球迷钱多了烧的,跑去给洛里买中文祝贺的广告。但实际上,也只是为了引发在中国球迷中讨论度的一种手段。

在昨天的广告牌中文放送环节中,还有一支英超俱乐部做了功夫:曼城俱乐部在广告牌上提前向中国球迷送出了祝福,而且此前还在自己的社交媒体上进行了预告

其实说到中秋送祝福环节,曼城还闹过一个笑线日,在曼城与埃弗顿比赛的上半场,曼城俱乐部为中国球迷送上了“迟到一个月的中秋祝福”。比赛第32分钟,曼城主场阿提哈德球场的场边广告牌上出现了“曼城祝所有中国球迷:中秋快乐,人月亮圆!”的字样

但尴尬的是,那一年的中秋节是在一个月前的9月15日。或许是曼城俱乐部员工记错了日子,不过这“迟到一个月的中秋祝福”还是能够让人们感受到蓝月亮对中国球迷的关心。今年的中秋节是北京时间9月24日周一,而此前周末的联赛曼城将前往客场,因此曼城方面可是充分吸取了经验教训,早早祝福总是没错的!

不仅是“广告牌攻势”,欧洲联赛的不少俱乐部还越来越重视网络媒体的经营。不少中国球迷一直深爱的豪门俱乐部,包括皇家马德里、曼联、拜仁、尤文图斯,以及“祖上阔过”的AC米兰,他们的中文社交媒体运营得都十分用心。

随之而来的是几大联赛也纷纷抢占网络媒体的高地,这其中西甲联赛进驻最晚,2017年才开设了中文的社交媒体号,英超和德甲则为2014年入驻,但目前,西甲发送内容的频率已经大大超过了德甲。

在这样的潮流下,欧洲联赛的“新贵们”更不想放过中国的市场,在网络公关以及病毒营销方面下了十足的功夫。比如法甲豪门巴黎圣日耳曼恐怕是最近更新最为频繁、内容最为丰富的俱乐部主页,很显然编辑深谙中国社交媒体和网络的生存之道,不仅把球员的中文外号叫得飞起,更是把网络的各种段子巧妙地用在了和球队相关的内容中,再加上俱乐部女足引进了中国球员王霜,这也让大巴黎已经成为了中文社交媒体上球迷的新宠。返回搜狐,查看更多

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